Il Codice per il marketing responsabile contiene 14 principi vincolanti, tra cui:
“Avvertenze: la pubblicità di sigarette elettroniche deve contenere chiari avvertimenti e riferimenti al fatto che l'annuncio è destinato esclusivamente a fumatori e vapers adulti.
Collocamento: le sigarette elettroniche non possono essere pubblicizzate in locali o eventi frequentati principalmente da bambini e adolescenti.
Deve essere mantenuta una distanza minima di 100 metri dall'ingresso principale delle scuole.
Appello ai minori: la pubblicità delle sigarette elettroniche si astiene dall'utilizzare personaggi dei cartoni animati e altri personaggi di fantasia che potrebbero suscitare l'interesse dei minori.
Design del prodotto: i prodotti non devono essere progettati in alcun modo per essere particolarmente attraenti per i minori. Accattivante in questo contesto è la presentazione mediante figure comiche, la raffigurazione di caramelle e in generale qualsiasi rappresentazione visiva che possa attirare in modo particolare l'attenzione dei minori.
Professioni sanitarie: la pubblicità per le sigarette elettroniche non contiene persone che rappresentano professioni sanitarie o creano l'impressione che i prodotti abbiano un effetto medico.
Il presidente dell'IEVA, Dustin Dahlmann, ha sottolineato che mentre il gruppo riconosce i benefici per la salute dei vaporizzatori come strumenti per smettere di fumare, deve essere affrontato anche il loro potenziale danno per gli adolescenti non fumatori. “Per quanto siamo fiduciosi che le sigarette elettroniche abbiano un significativo potenziale di riduzione del danno, riconosciamo anche che devono essere commercializzate in modo responsabile. I firmatari si rivolgono quindi solo ai fumatori adulti e ai consumatori di sigarette elettroniche con la loro pubblicità e marketing per informarli sui prodotti. La protezione dei giovani è un imperativo per noi. Siamo molto contenti di aver concordato questo con i nostri cari colleghi cinesi”.
Campagne IEVA
L'IEVA ha anche recentemente lanciato una nuova campagna volta a educare i fumatori sui benefici e il potenziale dei prodotti di svapo come riduzione del danno e strumenti per smettere di fumare. Mentre l'anno scorso, l'associazione ha anche pubblicato un sito Web informativo per fumatori adulti e responsabili politici che desiderano saperne di più sullo svapo. Chiamato Vapingfacts.eu, lo scopo del sito Web è fornire informazioni fattuali sui prodotti per lo svapo, su come funzionano e sui benefici per la salute che i fumatori otterrebbero passando dall'uso delle sigarette normali ai vaporizzatori.
“Più i fumatori capiscono lo svapo, più è probabile che passino a questa alternativa meno dannosa alle sigarette. Ecco perché siamo lieti di lanciare vapingfacts.eu, una risorsa progettata per i fumatori adulti e i responsabili politici che vogliono comprendere i fondamenti dello svapo ", ha affermato Dahlmann all'epoca. "Con così tanta disinformazione in circolazione sullo svapo e così tanti che credono erroneamente che sia dannoso quanto il fumo, speriamo di chiarire le cose esponendo i fatti di base in modo accessibile".