Nuovi dati britannici pubblicati lo scorso ottobre per Stoptober hanno rivelato una statistica preoccupante: quasi la metà dei film usciti nel 2023 che gli adolescenti possono guardare contengono scene di fumo. Uno studio di Vape Club richiede una rivalutazione del ruolo dei media nella normalizzazione del fumo, soprattutto tra i giovani impressionabili.
I risultati dello studio “CLEARING THE AIR: TV AND FILM TOBACCO RED LIST 2023” mostrano che il pubblico del Regno Unito è esposto a una media di 77 scene settimanali di fumo sullo schermo, ponendo problemi di salute, in particolare quando raggiunge un pubblico ancora in i loro anni formativi. Quando si visualizzano i titoli usciti nel 2023, questa esposizione sale a 207 scene in media ogni settimana per gli spettatori della piattaforma di streaming.
Il rapporto TV and Film Tobacco Red List, compilato da Vape Club, ha analizzato i casi di fumo in 6.661 ore di programmi televisivi e cinematografici popolari dal 2000, e includeva 3.590 titoli. Il rapporto ha preso in considerazione vari parametri, come la classificazione in base all'età, i registi e gli studi di produzione.
Dai risultati sono emerse alcune tendenze positive, tra cui una diminuzione dell’esposizione media oraria dello spettatore alle rappresentazioni del tabacco, da 16 nel 2016 a quattro nel 2023. Tuttavia, con un tempo di visione televisivo medio giornaliero nazionale di 2 ore e 38 minuti, ciò equivale a a 11 raffigurazioni di tabacco al giorno o 77 a settimana. Nel 2022, il numero di rappresentazioni di tabacco all’ora ha raggiunto il record di 14 in TV, quasi raddoppiando il record precedente.
Inoltre, lo studio ha evidenziato un aumento significativo delle raffigurazioni di tabacco per i titoli usciti tra il 2020 e il 2021, pari al 163%. I titoli Netflix degli anni 2010 presentavano scene di fumo nel 43% dei casi, segnando un aumento del 19% rispetto agli anni 2000 e raggiungendo un picco nel 2016. I registi Ridley Scott, Quentin Tarantino e Martin Scorsese si sono classificati al primo posto per la rappresentazione del tabacco nei loro film.
I dati provengono dal database Smoke Free Media, compilato dall’Università di San Francisco e hanno analizzato l’uso del tabacco in 3.654 film e programmi TV. Lo studio ha riguardato i titoli pubblicati dal gennaio 2000 al settembre 2023.
In che modo lo svapo sui social media influisce sui consumi?
Un altro studio recente, "Esposizione alla pubblicità delle sigarette elettroniche e all'uso delle sigarette elettroniche da parte dei giovani: uno studio in quattro paesi", ha esaminato l'esposizione dei giovani alla pubblicità dello svapo attraverso varie piattaforme mediatiche in quattro paesi distinti ed ha esplorato le potenziali connessioni tra questi esposizioni pubblicitarie e consumi.
Un sondaggio trasversale online è stato distribuito a circa 1.000 individui di età compresa tra 15 e 30 anni in Australia, Cina, India e Regno Unito. L’indagine ha raccolto dati sui dettagli demografici, sul consumo di sigarette elettroniche e tabacco, sul numero di familiari e amici che svapano e sull’esposizione alle pubblicità di svapo su più piattaforme come televisione, radio, stampa e vari social media.
I risultati hanno rivelato che l’85% delle persone che hanno familiarità con i vaporizzatori sono stati esposti alle pubblicità sui vaporizzatori attraverso almeno un tipo di media, con un’esposizione media su cinque tipi di media. La varietà delle esposizioni mediatiche era in particolare legata all’uso delle sigarette elettroniche. Nonostante le normative pubblicitarie in questi paesi, la maggior parte dei giovani ha riportato un’esposizione significativa, in particolare attraverso i social media e la pubblicità all’interno o intorno ai negozi di vaporizzatori e altri punti vendita.
Un altro articolo recente ha esaminato il ruolo della salute mentale nella relazione tra l’uso dei social media e lo svapo. Intitolato “Social media e uso delle sigarette elettroniche: il ruolo di mediazione delle condizioni di salute mentale”, lo studio ha vagliato i dati di 23.445 giovani inclusi nel National Youth Tobacco Survey del 2022.
I ricercatori hanno scoperto che i marcatori delle condizioni di salute mentale (sintomi di ansia e depressione auto-riferiti) agivano come mediatori nella relazione tra l’uso dei social media e lo svapo in modo dose-dipendente. Vale a dire, livelli più elevati di utilizzo dei social media sono stati associati a una maggiore probabilità di svapare. Mentre gli indicatori delle condizioni di salute mentale sono stati riscontrati più comunemente negli individui che utilizzavano frequentemente i social media rispetto a quelli che non lo facevano.
